为庆祝世界品牌日活动，5月12日至16日，国际品牌评估领域知名专家、加拿大多伦多大学客座教授Edgar Baum应邀到访我校管工学院，开展为期五天的品牌专题交流。Edgar教授曾任国际标准化组织品牌评估技术委员会（ISO/TC 289）副主席，深度参与ISO 20671等多项国际品牌标准制定。此次来访，他以“品牌价值与标准”为主线，通过专题讲座、教学研讨、企业参访等形式，向我院师生及合作企业系统分享了品牌价值构建、品牌评估方法及国际标准应用的实践经验。

与学生共话构建品牌认知的战略视野

Edgar教授面向管理科学与工程硕士研究生、MBA/MEM、市场营销本科生及对外交流协会学生，连续开展了多场品牌专题系列讲座。通过对比中外企业在品牌评估实践中的典型差异，深入剖析品牌价值的基本原理及其对消费者选择行为的深层影响，重点阐释“品牌评估为何是中国企业走向全球的关键”。Edgar教授指出，中国企业应树立“品牌是企业的核心依赖”这一战略理念，借助可量化、可落地、可复利的品牌价值构建方法，系统提升国际竞争力。同学们围绕“品牌出海策略”、“中国品牌如何争取国际话语权”等话题与教授展开深入交流，现场学术氛围浓厚。

与教师共研推进品牌评估方法的教学转化

Edgar教授围绕前沿品牌评估方法为学院教师开展教学指导，结合其十余年参与国际品牌标准制定的经验，系统讲解品牌评估的教学逻辑与课程设计思路，指导教师在本科及研究生课程中有效融入品牌价值评估的原则、要求与方法。参与教师就标准案例教学、实践环节设计等内容与教授进行深入研讨，为我院品牌管理课程、打造特色品牌教学体系提供重要支撑。

与企业共商如何品牌评估驱动的价值提升路径

学院教师陪同Edgar教授实地走访千年舟集团，双方围绕“企业品牌评估”与“品牌价值提升路径”等议题开展现场研讨。Edgar教授提出，将国际通行的品牌评估理念与方法引入中国企业实际经营，有助于企业更清晰地识别自身品牌价值，进而有效推进品牌战略，增强国际市场认可度。此次企业参访活动，进一步提升学术研究与产业实践的良性互动。

本次“世界品牌日”系列交流活动，主题聚焦、内容系统，有效强化我院师生对品牌价值与评估的深层认知。Edgar教授的来访，为我院品牌领域的国际合作与课程建设注入新的动力。